¿Cuándo fue la última vez que pensaste en el logotipo de Apple? No es un diseño demasiado complicado, un contorno de fruta con una mordida considerable que le falta en el lado derecho, pero también es uno que casi todos los estadounidenses pueden identificar en una fracción de segundo. Es conocido, incluso icónico, y se encuentra entre los más conocidos de Shell, Nike y FedEx en términos de simplicidad y reconocimiento de marca. Y como el caprichoso y púrpura rediseño de Yahoo, y los famosos Arcos de Oro que se pusieron por primera vez McDonald's a principios de los años 60, cuenta una narrativa mientras transmite un mensaje deseado a sus respectivos y potenciales mercados.Un logo puede venir en innumerables formas y representar un sinfín de cosas, ya sea un servicio o un producto, pero siempre permanecerá como la encarnación visual única de lo que representa. Siendo así, no debería ser algo que se introduce al mundo al azar sin una planificación, retroalimentación y ejecución adecuadas. Claro, los rediseños van y vienen con los tiempos - evidente en las recientes actualizaciones de Instagram, Windows 8 y Facebook - pero es mejor establecer una base sólida sobre la cual construir su logo y la entidad comercial que lo acompaña desde el momento en que se abren las puertas públicamente.
Aquí hay una guía rápida sobre cómo hacer un logotipo. No vamos a tomarte de la mano durante todo el proceso, pero al menos te daremos algunas cosas a tener en cuenta al crear el logotipo definitivo.
Paso 1: Considerar
Adecuación - Su logo es una representación de usted y por lo tanto necesita reflejar su marca, servicio o idea en particular. Cosas como su público objetivo ideal y la estética general de su diseño deben ser tomadas en cuenta si desea producir un logo profesional y efectivo. Es poco probable que un bufete de abogados tenga el mismo tipo de diseño de logotipo que una tienda de patinaje en su ciudad natal o una compañía que se dedica a la curaduría de coloridos ramos florales. Cada uno de ellos tiene su propio atractivo y clientela, por lo que cada logotipo también debe poseer matices individuales y un mensaje coherente adaptado a la demografía y al mercado apropiados.
Una empresa profesional debe llevar un logotipo profesional (y quizás serio), mientras que una pequeña empresa o restaurante puede querer algo un poco más alegre y juguetón. En algunos casos, su logo puede representar la oportunidad perfecta para que usted muestre lo que define a su compañía o marca. Por ejemplo, el logotipo oficial de la NBA representa adecuadamente a un hombre que regatea una pelota de baloncesto, mientras que el Fondo Mundial para la Naturaleza utiliza el oso panda en peligro de extinción para ilustrar adecuadamente la devoción de la organización a las preocupaciones ambientales. Independientemente de lo que represente su logotipo, investigue un poco sobre los gustos personales de su público y observe los logotipos de los competidores potenciales para tener una mejor idea de lo que funciona y lo que no funciona.
Versatilidad - Tener un logotipo apropiado no es suficiente. El diseño en sí debe ser flexible y versátil, permitiendo que aparezca tan pulido y legible en la Web y en las tarjetas de visita como las vallas publicitarias y la mercancía. Obviamente, no todos los logotipos son aptos para los koozies de la cerveza y los sombreros de los camioneros, pero tener un logo que pueda ser escalado adecuadamente - y que se vea igual de grandioso cuando se produce en blanco y negro - es una necesidad absoluta para una compañía o marca emergente. Trate de evitar los logotipos alargados, ya sean horizontales o verticales, ya que pueden resultar difíciles de trabajar cuando se transfieren medios.
Simplicidad - Un gran logotipo es a la vez simple y describible, lo que lo hace memorable. Su audiencia no quiere procesar una miríada de componentes y capas si no es necesario. Deshazte del desorden y considera la posibilidad de optar por un enfoque minimalista que evite las fotografías, las fuentes múltiples y una amplia gama de colores. Mantenerlo simple también hará que sea más fácil, más barato y más rápido reproducir y distribuir su logo una vez finalizado. No busque más que logotipos duraderos como el swoosh de Nike o el logo en forma de almeja de Shell para una inspiración elegantemente sencilla.
Unicidad - El diseño de logotipos es un ejercicio de moderación y resistir la tendencia es una forma de perseverar y retener un elemento de unicidad en una industria llena de Helvética, arcos y la clásica superposición de letras dobles. Mientras que usted debe estar inspirado por el trabajo de otros, haga sus elecciones de diseño basadas en algo más que lo que es comercialmente atractivo para su audiencia en el presente, ya que las líneas de base populares están cambiando constantemente y adaptándose a los tiempos. En su lugar, trate de incorporar una sensación de intemporalidad y la suya propia individualmente, evitando a toda costa los trucos y las imágenes prediseñadas. Se le llama un carro de la moda por una razón.
Paso 2: Crear
Diseños de bosquejo - El diseño de un logo es lo que lo hace o lo rompe en el mundo real. Dicho esto, los bocetos son una forma fantástica de utilizar los elementos anteriores y empezar a visualizar su logotipo. Algunos logotipos están totalmente basados en fuentes (por ejemplo, Facebook, Twitter), otros incorporan una ilustración junto con el texto (por ejemplo, Taco Bell, Goodyear) y otros se basan únicamente en un diseño abstracto que a menudo carece por completo de un significado aparente (por ejemplo, Nike).
Es mejor bosquejar una multitud de diseños diferentes - teniendo en cuenta el espacio negativo, las proporciones, la simetría y el atractivo activo - para ayudarle a determinar exactamente qué es lo que está buscando. Trate de limitarse por el momento a blanco y negro, evitando así inicialmente una fuerte dependencia del color, y guarde todo su trabajo para futuras referencias. Una vez más, recuerde mantener las cosas simples con sus opciones de fuentes y la estética general del diseño. La práctica puede no ser perfecta, pero te acercará más a la identificación de lo que te gusta de cada uno de los sketches.
Colores - Visualmente, un logotipo tiene mucho más que las formas y las fuentes que lo componen. A pesar de que su logotipo debe mantenerse por sí solo cuando se convierte a escala de grises, el color sigue siendo un factor crucial a la hora de solidificar su marca y de captar una audiencia atenta. Las personas a menudo asocian diferentes emociones con diferentes colores, lo que significa que debe tener cuidado con lo que elige, pero también debe tener cuidado con una combinación de colores en particular si es parte de su imagen más amplia y de su marca en general. Por ejemplo, el color verde pino del logotipo de John Deere es a la vez icónico y psicológicamente evocador de paz y crecimiento sutil. Otros colores, como el rojo sangre y el azul marino, a menudo se asocian psicológicamente con emociones como la emoción y la confianza, respectivamente. Los colores consistentes ayudan a construir una familiaridad que puede llegar a definirlo con el tiempo.
Paso 3: Traducir
Si los bocetos son los huesos de un logo, entonces traducir equivaldría a añadir una capa de carne. Aunque puede utilizar una solución premium basada en la Web, como LogoMaker o LogoYes, existe una gran cantidad de herramientas de freemium que son capaces y completas para ampliar los bocetos de su elección. Todos ellos están basados en vectores, ofreciendo tamaños de archivo más pequeños y escalado sin distorsiones, y por lo tanto son ideales para crear logotipos que pueden tener una gran variedad de medios y formatos. A continuación se presentan algunos de nuestros favoritos personales por su precio, su robusto conjunto de características y su laboriosidad general. Escanee sus bocetos o empiece desde cero utilizando el software de su elección.
Adobe Illustrator (Windows/Mac/Premium/Free) - Lo más probable es que ya conozca el buque insignia de Adobe, los productos premium destacan en todos los sentidos de la palabra. Illustrator no es diferente, cargado con una muestra profesional de sofisticadas herramientas para crear y alterar rápidamente imágenes nítidas que mantienen su arte basado en vectores sin importar su tamaño. Al igual que la mayoría de las aplicaciones de la suite Adobe, Illustrator no ocupa el menor espacio, pero sigue siendo conocido en lo que respecta a la creación de gráficos para la Web y para la impresión. Sin embargo, las tareas simples se explican por sí solas, independientemente de su nivel de habilidad, y existen innumerables sitios web dedicados a publicar tutoriales avanzados para cualquiera que desee realizar una tarea específica o simplemente perfeccionar sus habilidades. Siéntase libre de descargar e instalar una copia gratuita de Adobe Illustrator CS2 si no le importa utilizar software obsoleto y participar en actividades ilegales. No asumimos ninguna responsabilidad moral o legal por sus acciones.
Inkscape (Windows/Mac/Free) - Inkscape no se compara con Adobe Illustrator o CoralDRAW en todos los aspectos, pero destaca en un componente crucial: el precio. El software libre de código abierto se diseñó sobre una plataforma vectorial, utilizando efectos en tiempo real y proporcionando opciones para llevar a cabo rápidamente muchas de las tareas básicas que se encuentran en los programas más robustos. Varias características de SVG incluyen formas, texto, marcadores, trazados, mezcla alfa, agrupamiento, degradados y una cornucopia de herramientas útiles para la creación de gráficos, así como herramientas adicionales para la edición de nodos, la creación de capas de dibujo y la realización de un extenso trazado de mapas de bits. El software es relativamente ligero, con grandes iconos autoexplicativos y una paleta de colores siempre presente, y está equipado con una gran cantidad de tutoriales que abarcan desde la creación de formas básicas hasta la edición de caligrafía. No es el mejor software basado en vectores del mercado, pero su inexistente etiqueta de precio y lujoso conjunto de herramientas será más que suficiente para hacer diseños de logotipos básicos.
Paso 4: Obtener retroalimentación
Mientras que usted puede pensar que ha ganado el premio gordo cuando se trata de diseñar un logotipo de calidad, es posible que otros no sean tan receptivos a su supuesto ataque de ingenio. Comparta, muestre y envíe sus diseños potenciales a sus amigos, colegas y clientes potenciales para obtener un poco de información ilícita. Deje que analicen sus diseños y los miren desde todos los ángulos posibles, después de todo, no querrá terminar en una lista como la más vergonzosa redada de logotipos de Huff Post o crear un alboroto similar al que rodea al reciente rediseño del logotipo de la Universidad de California. Hablando de cosas terribles.
Un nuevo par de ojos podría alertarle sobre algo que antes no había visto, como una palabra o un significado oculto, al mismo tiempo que le proporciona un consenso general sobre lo que funcionó y lo que no funcionó. Permanezca abierto y receptivo a la retroalimentación dirigida a su trabajo, pero recuerde que cada uno tiene su propio conjunto de preferencias y opiniones personales. Su amigo puede ser un abogado de primera, o incluso un astronauta consumado, pero esto no significa necesariamente que él o ella sepa lo primero acerca del diseño de logotipos. Tome nota, haga preguntas y concéntrese en los puntos más débiles y fuertes de su logotipo, pero no confíe únicamente en la opinión de los demás a la hora de tomar su decisión final. Todo con un grano de sal, como dicen.
Paso 5: Refinar y finalizar
La retroalimentación es generalmente fantástica - si realmente la utiliza para mejorar su logo. Teniendo en cuenta las críticas y reacciones que ha recibido, modifique y refine su logotipo antes de decidirse por un solo diseño o por varios que usted considere apropiados, memorables y atractivos. Aunque nada está grabado en piedra, el cambio frecuente de su logotipo a menudo puede alienar a su público. Es difícil para la gente asociar un logotipo específico con su producto, servicio o idea si el logotipo se encuentra en un estado constante de limbo y de cambio de marca extensivo. Aún así, no tenga miedo de pasar su logo por el timbre de retroalimentación de nuevo hasta que esté satisfecho con los resultados. Cuando termine, finalice su logo y úselo a su gusto.
¿Qué opinas de nuestra sencilla guía sobre cómo hacer un logo? ¿Tiene una mejor metodología o consejos adicionales para principiantes? Como de costumbre, no sea tímido y mencione los detalles a continuación.
